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日常在线使用在全球消费者的日常生活中起着重要作用. 互联网改变了人类互动的方式,重塑了电影等传统传播媒体, 电视, 音乐, 和电话. 新的数字技术和网站的出现加速了人们通过在线论坛进行互动的形式, 即时消息, 以及社交网络. 社交媒体的兴起改变了在线交流的概念,也改变了个人和公共网络空间的界限. 互联网特征的主流化, 比如数字音乐和视频, 用户生成内容, 数字媒体销售, 是否使传统媒体消费发生了重大变化. 互联网也对零售业产生了不可逆转的影响:电子商务的发展不仅迫使实体卖家适应新的数字销售渠道,还使小型独立企业主能够跨越国界开展业务.
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